Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu ds. marki Polski. Rusza rewolucja wizerunkowa

Polska jako fenomen gospodarczy – dlaczego potrzebna jest spójna marka?

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dziś na konferencji prasowej premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów. Decyzja ta ma zakończyć wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas realizowały różne instytucje bez wspólnego koordynatora i spójnego przekazu.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Jak podkreślił szef rządu, Polska już dziś cieszy się rosnącym uznaniem na świecie – zagraniczni goście wysoko oceniają poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie działającą infrastrukturę. Brakuje jednak jednolitego systemu eksponowania tych atutów. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie połączyć działania promocyjne wszystkich resortów w jedną, skuteczną maszynę wizerunkową.

Kim jest nowa pełnomocniczka? Ekspertka od budowania silnych brandów

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to w Polsce uznana specjalistka w dziedzinie strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Współpracowała z rządem już od dłuższego czasu, a teraz oficjalnie przejmuje koordynację działań z zakresu marki narodowej. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Ekspertka zapowiedziała, że zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie kolejnych kampanii promocyjnych, ale przejścia od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – dodała.

Zadania pełnomocniczki – od strategii po standardy komunikacyjne

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za koordynację działań administracji rządowej związanych z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Do jej kluczowych obowiązków należeć będzie przygotowanie projektu strategii, plan wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny.

• Brak wspólnego koordynatora i jednolitej strategii – dotychczas poszczególne instytucje realizowały własne działania, przez co nie powstawał spójny przekaz o Polsce.
• Plan stworzenia jednego programu promocji marki narodowej, który obejmie turystykę, inwestycje, wizerunek i historię.
• Projekt „local content” – zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co zmiana oznacza dla Jaworzna i regionu?

Decyzja o scentralizowaniu promocji Polski ma bezpośrednie przełożenie na lokalne społeczności, w tym mieszkańców Jaworzna. Miasto, które dynamicznie się rozwija – dzięki inwestycjom w infrastrukturę, strefę przemysłową oraz atrakcje turystyczne takie jak Sztolnie Czarnego Pstrąga czy Park Gródek – może zyskać na spójnym wizerunku kraju. Silna marka narodowa przyciąga inwestorów zagranicznych, a dla Jaworzna oznacza to potencjalnie więcej miejsc pracy i nowe projekty gospodarcze.

Samorządy, przedsiębiorcy i organizacje pozarządowe z regionu będą mogli korzystać z wypracowanych standardów komunikacyjnych, co ułatwi promocję lokalnych atutów. Przykładowo, jaworznickie firmy działające w sektorze energetycznym czy turystycznym zyskają wsparcie w budowaniu rozpoznawalności poza granicami kraju. „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polskiego nikt nie ma prawa lekceważyć” – zaznaczył premier, co w skali lokalnej oznacza większą wiarygodność dla miast takich jak Jaworzno.

Premier: „Polska jest kapitalna” – jak rząd chce wzmocnić wizerunek?

Podczas konferencji premier wielokrotnie podkreślał, że Polska już dziś jest postrzegana pozytywnie, ale brakuje systematycznego zarządzania tą reputacją. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – mówił Tusk. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju.

Nowa pełnomocniczka rozpoczyna pracę niezwłocznie. Jej pierwszym zadaniem będzie przeprowadzenie audytu dotychczasowych działań promocyjnych i opracowanie harmonogramu wdrażania nowej strategii. Dla Jaworzna i innych miast oznacza to szansę na lepsze wyeksponowanie lokalnych atutów na arenie międzynarodowej, a dla mieszkańców – realne korzyści płynące z większej rozpoznawalności i napływu inwestycji.